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昨天（11月13日），騰訊公布了2024年第三季度最新財報。

財報顯示，騰訊第三季度營收為1671.9億元，同比增長8%；凈利潤為532.3億元，同比增長47%。

另外，截至2024年9月30日，微信及WeChat合并月活賬戶數13.82億，同比增長3%；QQ移動終端月活賬戶數5.62億，同比增長0.7%。

在這份最新財報中，我們還看到電商新成員「微信小店」被首次寫進財報，在其業績電話會議上，高管也表示微信小店對微信電商閉環至關重要。

此外，騰訊高管還回應了前段時間與淘寶互聯互通的合作效果等。這份財報中透露出了很多積極的增長信號，接下來，我們一起看看。

微信小店被首次寫入財報

今年8月時，騰訊宣布將視頻號小店升級為微信小店。

之后又發布了很多大動作，包括上線單獨APP、宣布激勵政策等。從一系列動作可見，騰訊對微信小店寄予了很大期望。

因此作為騰訊電商布局的重要新成員，微信小店毫不例外在本次財報中被提及和強調。見實留意到，本次財報中，微信小店共被提及了3次，足以見騰訊的重視。

開篇業務回顧及展望中，就提及了微信小店升級目的，是為了依托于微信生態打造更好的交易體驗。如原文表示，“我們圍繞微信小店升級了交易平臺策略，旨在依托于整個微信生態打造統一且可信賴的交易體驗。”

同時還提及了騰訊對微信小店的定位，即微信小店是一個商家可以經營索引化和標準化商品店面的平臺。這表明騰訊希望將微信小店打造成一個更高效、便捷的交易平臺。

當然，財報也提到了微信小店的優勢：微信小店利用微信的社交互動、內容平臺和支付能力，助力商家有效觸達客戶并推動銷售轉化。騰訊在通過該平臺，為商家提供更多的流量和交易支持。

在晚間的業績電話會議上，騰訊高管還表示，他們對于現在整個電商生態的長期潛力感到“非常興奮”，騰訊正在圍繞微信小店來升級整個電商戰略，希望通過整個微信生態來構建更大的電商基礎。

對于商家而言，他們將享受到更好的交易支持，并能獲得新的流量和客戶。微信小店將會被納入整體的微信生態系統，會享受新的流量渠道，比如更廣泛地接入社交流量，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公眾號、小程序、搜索、視頻號，以及未來的推薦引擎等。

另外，騰訊高管透露，微信小店對于整個微信電商閉環至關重要。現在正在完善微信小店基礎設施的提高，考慮到商家和消費者的使用，建立好后可以提供流量支持。

至此，我們可以看到，微信小店開始正式走上騰訊的電商舞臺。騰訊在電商領域的戰略布局和增長潛力仍值得期待。

騰訊高管回應與淘寶合作效果

今年9月份，在淘寶可以正式使用微信支付了。那么騰訊對此次合作是怎么看待的？

電話會議上，在回應與淘寶互聯互通合作時，騰訊高管表示，這個合作對他們是有益的，對整個電商行業也是有益的。具體來講，騰訊可以從支付中獲得更多收入，淘寶可以獲得更多新用戶轉化，淘寶用戶也能獲得更多支付選擇。

這次合作背后，騰訊也做了很多努力，做了很多設計，簽訂了一些協議以確保用戶體驗，比如隔絕垃圾郵件。當然，騰訊還需要一段時間來觀察合作最終發揮的作用，目前他們對合作效果非常滿意。

之前最難做的工作已經完成，未來騰訊會更加開放，通過類似這樣的合作實現更多價值。

廣告收入與高毛利的3個重要來源

于最新財報中，騰訊透露了本季度廣告收入與高毛利的三個重要來源，分別是：視頻號、搜一搜、小程序，進一步證實了微信在騰訊整體收入和利潤貢獻中的重要性。

如財報表示，2024年第3季度的毛利同比增長16%至人民幣888億元，主要由于本土市場游戲、視頻號及微信搜一搜高毛利率收入來源的增長......

另外，營銷服務業務2024年第3季度的收入同比增長17%至人民幣300億元，得益于廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強勁需求......

視頻號、搜一搜、小程序帶來的貢獻在財報中被頻繁提及。尤其是搜一搜帶來的高毛利率收入在不斷增長，增長潛力很大。騰訊高管透露，很多大廣告主在購買搜索關鍵詞，比如金融服務、互聯網服務、游戲、汽車、本地服務、奢侈品等領域。

微信搜一搜在商業化檢索量與點擊率也均實現了同比增長。背后則是由于搜一搜利用了騰訊大語言模型能力，加強了其對復雜檢索及內容的理解，提升了搜索結果的相關性。

而小程序也在持續穩定增長，如小程序2024年第3季度的交易額超人民幣2萬億元，同比增長十幾個百分點。背后則得益于在點餐、電動車充電及醫療服務等應用場景中有更好的覆蓋與更優的解決方案。

最后，視頻號的增長勢頭仍然很強勁，其收入也在不斷增長中。如財報提到，營銷服務業務收入為人民幣300億元，環比基本保持穩定，反映了視頻號收入增長以及巴黎奧運會相關品牌廣告的貢獻。

電話會議上，其高管也透露，在Q3季度，他們適度增加了視頻號的廣告加載率。盡管如此，視頻號的廣告加載率仍低于同行（10%--20%），騰訊只有（3%-4%），還有很大改善空間。另外，搜一搜的上線，對于視頻號的廣告加載率也有很大幫助。

可見，這三大業務的增長，在為騰訊帶來可觀收入和利潤上，仍有很大潛力。

最后，財報中還有一個很積極的信號，那就是騰訊的本輪降本增效已經結束。在第三季度，騰訊的推廣費用、研發支出都有明顯增加，同時第三季度員工人數環比增加3317人，這意味著騰訊的瘦身已經結束，開始進入下一個增長階段。

微信小店前一段時間改版過，結合微信近期其他的舉動，比如公眾號支持帶貨、視頻號直播測試等等，可以看出微信發展電商的態度之堅決。

其實微信本身就很適合做電商，小程序適合給商家們打造小程序商城系統，再結合社群、朋友圈、視頻號、公眾號、直播等玩法，可以幫助商家打造微信私域經營，還有基于微信的強社交關系鏈，也很適合做分銷商城系統，讓商家快速低成本獲客。

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